Inilalahad ng The Ascott Limited (Ascott) ang pinakabagong brand nito, ang Lyf, na idinisenyo at pinamamahalaan ng mga millennial na gustong makaranas ng mga destinasyon gaya ng ginagawa ng mga lokal.
Higit pa sa mga tradisyonal na konsepto ng hospitality, ang Lyf ay nagpapahiwatig ng isang bagong paraan ng pamumuhay at pakikipagtulungan bilang isang komunidad, na nag-uugnay sa mga bisita sa mga kapwa manlalakbay at gumagawa ng pagbabago.
Sinabi ni Mr Lee Chee Koon, Punong Ehekutibong Opisyal ng Ascott: “Ang mga millennial ay bumubuo na ng isang-kapat ng mga customer ng Ascott at ang segment na ito ay handa nang lumago nang husto. Ang Lyf ay isang natatanging akomodasyon na iniakma para sa demograpikong ito, kabilang ang mga technopreneur, start-up at indibidwal mula sa musika, media at fashion. Hindi namin tinukoy ang mga millennial ayon sa edad ngunit sa halip sila ay isang henerasyong panlipunan na naghahangad ng mga pagtuklas at pagnanais na maging bahagi ng isang komunidad. Magbibigay ang Lyf ng mga pandaigdigang jetsetters at trendsetter ng pagkakataong 'Ipamuhay ang Iyong Kalayaan' sa isang pabago-bagong kapaligiran at network na may katulad na mga creative upang magbigay ng mas maraming ideya sa buhay. Pinakamahalaga, makatitiyak sila ng pare-parehong kalidad sa mga produkto at serbisyo, dahil sa track record ng Ascott sa pamamahala ng mga award-winning na property sa buong mundo. Sa tumataas na trend ng coliving at co-working, layunin ng Ascott na magkaroon ng 10,000 units sa ilalim ng Lyf brand sa buong mundo sa 2020."
Idinagdag ni Mr Lee: "Ang Lyf ay nagmamarka ng isa pang milestone sa paglalakbay ng pagbabago ng Ascott upang magdisenyo ng mga produkto at karanasan para sa hinaharap ng paglalakbay. Kami ay naghahanap ng mga site sa mga pangunahing gateway na lungsod para sa Lyf at kami ay bukas sa parehong mga kontrata sa pamumuhunan at pamamahala upang matugunan ang lumalaking pangangailangan para sa mga naturang co-living space - kabilang ang Australia, France, Germany, Indonesia, Japan, Malaysia, Singapore, Thailand at United Kingdom. Habang sumusulong kami upang makamit ang aming pandaigdigang target na 80,000 unit sa pamamagitan ng 2020 sa pamamagitan ng Lyf at sa aming iba pang mga tatak, madaling pumili ang aming mga bisita mula sa aming malawak na portfolio sa buong mundo. Patuloy kaming magsusubok ng mga bagong konsepto para sakupin ang mga pagkakataon sa merkado at itaas ang antas sa aming karanasan sa customer upang matiyak na mapanatili ng Ascott ang nangungunang dulo nito sa industriya.”
Hindi tulad ng mga conventional serviced apartment, ang mga property ay pamamahalaan ng Lyf Guards, mga millennial na maaaring mga residente mismo, mga community manager, city at food guides, bar keepers at problem solvers na pinagsama-sama. Ang mga Lyf Guards, mga bisita at mga kasosyo ay maaaring magsagawa ng mga workshop kasama ang mga lokal na manggagawa, mga hackathon na may mga lokal na start-up accelerators o innovation talks. Ang mga residente ay maaaring makakuha ng mga eksklusibong imbitasyon sa mga lokal na pagdiriwang ng musika at konsiyerto.
Idinisenyo upang mapadali ang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga bisita, ang bawat Lyf property ay may sariling natatanging personalidad na may masaya at kakaibang mga elemento ng disenyo. Lahat sila ay magkakaroon ng 'Connect' communal spaces, co-working areas na madaling gawing mga zone para sa mga workshop o social gathering. Ang mga residente ay maaari ring mag-hangout sa 'Wash & Hang' laundromat at maglaro ng isang round ng Foosball habang naghihintay na matapos ang kanilang paglalaba. Ang 'Bond' social kitchen ay kung saan maaaring maghanda ang mga bisita ng mga lutong bahay na pagkain, kumuha ng mga klase sa pagluluto at makihalubilo habang natututo pa tungkol sa mga pandaigdigang lutuin mula sa ibang mga residente. Maaaring isama ng mga ari-arian ng Lyf ang mga interactive na digital art na piraso o kahit na mga higanteng ball pits, mga gulong ng hamster at malalaking Connect Four set para sa mga bata sa gitna natin.
Ang laki ng millennial travel market ay mabilis na lumalawak at ang mga indibidwal sa kanilang 20s at 30s ay magkakaroon ng higit sa kalahati ng workforce sa 2020 1. Sa millennial traveler na gumagastos ng higit sa US$200 billion2 taun-taon, Ascott ay host na ng malaking bilang ng mga millennial at higit pang tutugon sa lumalaking pangangailangan sa Lyf. Ang paglulunsad ng bagong tatak ay nagmula sa likod ng isang taon ng kahanga-hangang paglago para sa Ascott na may higit sa 10,000 mga yunit na idinagdag sa buong mundo.
